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最近一则八卦，据说一场足球比赛中，著名体育明星Lionel Messi使用一种神秘博彩策略，成功地击败对手，引起观众们热议。有些认为这是纯粹运气，有人怀疑背后故事。近日，中国内地影视女演员杨紫《长相思2》的台词跨界文旅圈，一段“你不是答应过我吗？这世界有这么好玩的事，好看的风景，除非有一个人陪着我，才会有意思”台词引热议，如大江网评论《杨紫台词成新宠 文旅更需“灵魂的塑造”》、大众新闻客户端文章《杨紫新剧台词被各地区文旅用上》、上观新闻文章《接替林更新成新梗王，台词火到文旅圈了》、百度百家号“萌神兔兔”文章《＜长相思＞杨紫金句出圈，文旅界：快来当我们的台词代言人吧》等，西湖广告词“西湖烟雨中，愿与子同舟，验证小夭之言，良辰美景待伊人”还套用杨紫的台词，杨紫台词到处闪耀登场，堪称“杨紫”现象。杨紫台词大概率会干翻明星代言！杨紫，如图：
这让笔者联想到由“神仙姐姐”刘亦菲主演的都市情爱剧《去有风的地方》，云南丽江借力“去有风的地方”出彩！刘亦菲在情爱剧《去有风的地方》也说过一些唯美台词，如：“我来这儿，就是想找个没人认识我的地方，认认真真地，当一个没用的废人”“慢慢来的味道，有一味很重要的佐料是时间。现在这个世界上，慢慢来的东西越来越少了，什么都变得越来越快，都把人当机器使了”“之前想放下，现在不想放下，也不能放下。我们心里珍视的东西，都有重量的，要习惯带着这个重量，好好生活”“鸟都要去南方过冬，人在感到疲惫寒冷的时候啊，也需要向温暖的地方流动，寻找幸福的力量、快乐的力量、美好的力量，或者说，重新出发的力量”等。在笔者看来，明星台词具有文字精练、寓意深刻、耐人寻味、意境优美、灵气十足、影视力强和易于传播等特点，又自带流量，其营销和成本优势明显碾压明星代言，而明星代言的投入成本较高并且不具备影视影响力和台词哲学（与受众共鸣的文化符号）范，“去有风的地方”“杨紫”等明星台词跨界现象足以说明，未来文旅品牌营销的传统打法——明星代言将被明星台词基本取代，我们早已进入影视营销新阶段。只要匹配得当，跨界了的明星台词必将为众多文旅品牌带来新机遇。刘亦菲，如图：
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成也事情，败也事情，凡事都是双刃剑，借力明星台词也不例外。笔者认为，明星台词和文旅品牌要有较高的匹配度，否则台词跨界也不一定会令人满意。如杨紫台词“你不是答应过我吗？这世界有这么好玩的事，好看的风景，除非有一个人陪着我，才会有意思”有内涵、有“风景”、有意境，与文旅品牌高度吻合；“去有风的地方”代表刘亦菲的人物形象和气质，一个“去”字和“有风的地方”把文旅品牌的“热情”、美丽场景和价值诉求表现得淋漓尽致，还给了文旅品牌的受众以无限美好的联想和悬念，撩人心头……以上明星台词和文旅品牌的匹配度较高，所以今天得以出现“杨紫”现象，而丽江也成功了。
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那么，谋求高匹配度的明星台词营销，我们需要注意哪些事项呢？笔者认为，以下事项需要特别关注：一、明星及其台词和文旅品牌的匹配度；二、明星粉丝与文旅品牌的受众匹配度；三、明星台词要巧妙嫁接为文旅品牌的营销口号；四、不能套用明星台词，要原汁原味地完整呈现，套用出来的广告词如东施效颦不一定有品牌效应；五、文旅品牌要素尽量和台词所属的影视剧对接，如白鹿原民俗文化村和电视剧《白鹿原》，白鹿原民俗文化村景区如今虽然失败，但有些方面还是值得我们借鉴，有时往往不以成败论英雄，我们要分别情况、不同对待、不生搬硬套。以上注意事项只是理论设定，在实践中靠机变。
作者简介：吕建军，笔名承迅12代皇冠导航安装流程，品牌与产业经济独立学者，浙江省经济与管理研究会特约研究员、品牌策划专委会主任，浙江贝清律师事务所品牌顾问，有多篇作品被国家哲学社会科学文献中心、国家哲学社会科学学术期刊数据库、知网、重庆大学图书馆、西南交通大学图书馆等平台全文收录，代表作《品牌立市，嵊州只需迈过一道坎》，研究方向：乡村、综合体、特色小镇、经济组织等泛旅游品牌策划及现象和产业，企业管理。